用友新道數(shù)字營銷人才培養(yǎng)_“市場營銷戰(zhàn)疫公益講堂”第十二期
用友新道數(shù)字營銷人才培養(yǎng) | “市場營銷戰(zhàn)疫公益講堂”第十二期正式開啟,報名從速
part.1品牌戰(zhàn)略與企業(yè)增長
在全國抗擊新冠病毒的特殊時期，為助力高校教師、學(xué)生及其他廣大群眾線上學(xué)習(xí)，繼續(xù)促進(jìn)市場營銷教育發(fā)展，中國高等院校市場學(xué)研究會（CMAU）聯(lián)合教育部高等學(xué)校工商管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會、清華大學(xué)出版社，推出市場營銷系列公益直播活動，作為合作單位，新道科技將對該系列活動進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播。
5月8日，華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任，亞歐商學(xué)院中方院長，國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊教授通過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行“品牌戰(zhàn)略與企業(yè)增長”的主題分享。
在經(jīng)濟(jì)低迷周期中，企業(yè)需要深刻理解品牌的邏輯，實(shí)施并堅(jiān)守品牌戰(zhàn)略，著眼于實(shí)現(xiàn)長期性的真正增長。在本次課程中，何佳訊教授以他對中國品牌實(shí)踐重大問題的長期觀察和思考，與廣大學(xué)員和企業(yè)家們分享他獨(dú)有的研究成果，著重講解兩大理論：長期品牌管理理論和企業(yè)級品牌戰(zhàn)略理論；具體講授兩大方法：品牌指標(biāo)評估模型，以及品牌價值觀戰(zhàn)略。
內(nèi)容大綱：
1.如何認(rèn)識當(dāng)前的新環(huán)境？為什么中國品牌戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略？新環(huán)境中如何區(qū)別擴(kuò)張與增長？兩者的具體差異是什么？
2.如何理解長期品牌管理的核心奧妙？為什么說長期品牌管理是商業(yè)經(jīng)營的最基本邏輯？為什么數(shù)字化環(huán)境下仍然需要長期品牌管理理論指導(dǎo)品牌實(shí)踐？
3.什么是企業(yè)級品牌戰(zhàn)略？為什么中國企業(yè)特別需要企業(yè)級品牌戰(zhàn)略理論？為什么平臺經(jīng)濟(jì)需要企業(yè)級品牌理論指導(dǎo)品牌實(shí)踐？
4.介紹楊羅比凱的品牌資產(chǎn)評估模型，兩個維度四個指標(biāo)的實(shí)際奧妙是什么？這個模型對企業(yè)增長有何啟示？對當(dāng)前采用數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的品牌實(shí)踐有何警戒作用？
5.為什么當(dāng)前環(huán)境下價值觀那么重要？如何開展品牌價值觀戰(zhàn)略？品牌價值觀戰(zhàn)略對實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長有何根本性的作用？
歡迎大家關(guān)注教指委官方公眾號“工商管理教育”，可以通過菜單欄進(jìn)入直播專欄，進(jìn)行回看。
part.2延伸閱讀
數(shù)字時代，隨著移動電商、O2O等營銷模式的創(chuàng)新以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使得商業(yè)環(huán)境、營銷手段發(fā)生急劇變化，與營銷相關(guān)的人才需求同樣發(fā)生了巨大的改變，那么，作為人才培養(yǎng)的高校，如何實(shí)現(xiàn)營銷教學(xué)創(chuàng)新與時代緊密接軌？
為適應(yīng)企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型對新型營銷人才的迫切需求，新道數(shù)字營銷解決方案培養(yǎng)具備良好職業(yè)道德和職業(yè)精神，頭腦靈活、適應(yīng)性強(qiáng)并具備開拓創(chuàng)新精神、敢打敢拼、全面發(fā)展的營銷人才。
新道DBE數(shù)字營銷綜合實(shí)踐教學(xué)平臺，是新道科技面向營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)背景，立足于用友數(shù)字營銷領(lǐng)域豐富的業(yè)務(wù)實(shí)踐，采用項(xiàng)目式教學(xué)法，建立實(shí)景式教學(xué)環(huán)境開發(fā)的數(shù)字化實(shí)踐教學(xué)平臺。
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